卜视频app

您的位置: 首頁 > 企業內訓 > 市場營銷 > 課程詳情
課程詳情

《通信行業3G體驗式營銷》

  • 課      時:3天
  • 適合層面:3G業務銷售人員及管理者,其他相關營銷人員
  • 課程類別:市場營銷
咨詢熱線:
020-6130 4936
020-6130 4939

課程內容

《通信行業3G體驗式營銷》
主講:楊端祥
 
隨著通訊市場3G時代的到來,競爭空前激烈,“體驗式營銷”從現實營銷實戰出發,能有效塑造客戶感官上的體驗與思維上的認同,抓住客戶消費決策的注意力與興趣,激發客戶的感性價值與沖動性購買,從而擴大3G業務的銷售。
本課程通過對體驗式營銷獨特魅力的深入分析與闡述,參考其他運營商與國際運營商的實戰案例,通過了解體驗式營銷的概念和特性,領會體驗式營銷的原理,指導學員掌握體驗式營銷的基本技能,熟練掌握體驗式營銷的策劃和成功執行的標准,將客戶體驗與銷售更絲絲相扣地緊密結合,在客戶體驗過程中更好地捕捉與發掘提升銷售的機會,從而提升運營商3G體驗式營銷能力,提高贏利水平!
 
培训对象:3G業務銷售人員及管理者,其他相關營銷人員
培訓時間:3天,每天不少于6課時
培訓手法:立體互動式,含講授、研討、案例、視頻、演練、遊戲、問答等多種手法于一體。
培訓收益:
1、理解體驗式營銷及其在3G中的應用;
2、熟悉3G業務的市場形勢與産品賣點;
3、掌握3G體驗式營銷的運營管理與銷售技巧。
培訓大綱:
一、理解體驗式營銷
1、營銷本質的變遷與體驗式營銷
2、體驗式營銷的四個特征
3、客戶體驗對促進銷售的意義——循環圈
4、客戶體驗與銷售如何完美結合
5、客戶體驗中銷售的關鍵點
6、體驗式營銷的五大要素
        感官(Sense)
        情感(Feel)
        思考(Think)
        行动(Act)
        关联(Relate)
7、體驗式營銷的執行工具
二、3G體驗式營銷的5個優勢
1、“體驗式營銷”可以現場銷售
2、“體驗式營銷”可以發布新産品
3、“體驗式營銷”可以讓你的産品在競爭中脫穎而出
4、“體驗式營銷”可以贏得良好的口碑
5、“體驗式營銷”可以鞏固客戶“忠誠度”
三、3G體驗式營銷環境分析
1、消費者市場與消費行爲分析
2、體驗式營銷競爭分析及競爭策略
3、了解競爭對手
4、客戶體驗競爭優勢
5、客戶體驗競爭地位與原則
6、客戶體驗市場細分
7、3G業務的特點
8、3G業務産品與客戶需求狀況
9、3G業務的産品體系
10、如何按品牌進行引導
11、如何按平台進行引導
12、體驗式營銷的客戶識別
13、體驗式營銷的客戶分流
14、體驗式營銷的客戶分析
        3G业务市场的需求分析模型
        3G业务需求分析
        3G业务消费心理的变化
        3G业务消费行为分析
        3G业务消费行为细分
四、3G體驗式營銷的主要形式
1、走上街頭
2、參加展覽
3、建立大型體驗中心
4、“體驗式”營銷店
5、VIP顧客聯合體驗式營銷
五、3G體驗式營銷的“五維/五覺”
1、視覺感受,吸引眼球
2、聽覺感受,激發心跳
3、觸覺感受,身臨其境
4、嗅覺感受,誘惑心動
5、味覺感受,産生行動
六、如何贏得3G體驗式營銷的競爭優勢
1、天時
        消费者的需求演变
        挑战与机会并存
        其他品牌纷纷尝试改变模式
2、地利
        文化体验
        品牌体验
3、人和
        服务体验
        销售技巧体验
七、打造3G體驗式營銷顧問團隊
        体验式营销顾问心态
        体验式营销顾问素质
        客户体验中顾问形象的树立
        客户体验中顾问及专家角色的重要性
        成为顾问的关键点
        顾问型的销售策略
        打造体验式营销团队
八、             3G体验式销售的四步流程
1、  传统销售步骤
2、體驗式銷售步驟
        接待——客户体验形象及第一印象
        理解——感同身受及需求判断
        幫助——提供解决方案及超越期望
        留住——制造差异化及后续维护
九、3G體驗式營銷的前提:駕禦客戶心理
1、客戶溝通風格的迎合
2、客戶情緒分析
3、客戶偏好分析
4、客戶5大期望值的判斷與超越
十、推進3G體驗營銷中的交叉及增值銷售
1、如何擴大客戶的購買欲望?
2、如何進行産品附加銷售及交叉銷售?
3、如何銷售整合方案而非産品?
十一、提升3G體驗營銷後的重複購買率及客戶忠誠度
1、檢查結果
2、客戶體驗後期的回訪
3、榜樣客戶的宣傳
4、推動客戶間的推薦
十二、總結、問答與行動改善計劃
 

相关萝卜视频app